สารบัญ:
ในแง่ของการเดินทางและการท่องเที่ยว DMO ย่อมาจาก Destination Marketing Organization พวกเขาเป็นตัวแทนของจุดหมายปลายทางและช่วยพัฒนากลยุทธ์การเดินทางและการท่องเที่ยวระยะยาว
DMO มีหลายรูปแบบและมีป้ายกำกับเช่น "คณะกรรมการการท่องเที่ยว" "สำนักงานการประชุมและนักท่องเที่ยว" และ "สำนักงานการท่องเที่ยว" พวกเขามักจะเป็นส่วนหนึ่งของสาขาการเมืองหรือหน่วยงานย่อยที่รับผิดชอบในการส่งเสริมจุดหมายปลายทางที่เฉพาะเจาะจงและดึงดูดและให้บริการการเดินทาง MICE
พวกเขาทำอะไร
DMOs มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาระยะยาวของจุดหมายปลายทางโดยกำหนดกลยุทธ์การเดินทางและการท่องเที่ยวที่มีประสิทธิภาพ
สำหรับผู้เยี่ยมชม DMOs จะทำหน้าที่เป็นประตูสู่จุดหมายปลายทาง พวกเขาเสนอข้อมูลที่เป็นปัจจุบันที่สุดเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวของปลายทาง พวกเขาเป็นร้านค้าครบวงจรรักษาสถานะทางกายภาพที่ผู้เข้าชมสามารถมีส่วนร่วมกับพนักงานได้รับแผนที่โบรชัวร์ข้อมูลและหนังสือส่งเสริมการขายและนิตยสารที่กำหนดโดย DMO และลูกค้า
สถานะออนไลน์ของ DMO นั้นสำคัญอย่างยิ่ง สถิติแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวที่เดินทางมาพักผ่อนค้นหาแหล่งข้อมูลออนไลน์จำนวนมากในระหว่างการวางแผนการเดินทาง เว็บไซต์ DMO ที่รักษาปฏิทินปัจจุบันรายชื่อโรงแรมกิจกรรมและข้อมูลการเดินทางเชิงปฏิบัติอื่น ๆ นั้นมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มาเยี่ยมเยียนเพื่อพักผ่อน
หน้าเว็บเฉพาะสำหรับ "เส้นทางการท่องเที่ยว" หรือ "การเยี่ยมชมที่มีธีม" นั้นมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการดึงดูดผู้เข้าชมที่มีความสนใจในการผจญภัยการทำอาหารกอล์ฟกอล์ฟสุขภาพหรือการท่องเที่ยวประเภทอื่น ๆ
DMO ทุกคนใช้กลยุทธ์ที่สอดคล้องกับงบประมาณของตนเองและตลาดเป้าหมาย ตามกฎแล้วการเดินทาง MICE มีแนวโน้มที่จะเป็นจุดสนใจหลักสำหรับจุดหมายปลายทางที่มีโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็น การขายการประชุมสร้างผลตอบแทนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับหน่วยงานด้านภาษีในท้องถิ่นดังนั้นทรัพยากร DMO มักจะถูกบิดเบือนเพื่อดึงดูดธุรกิจนี้
อย่างไรก็ตาม DMO ต้องกำหนดแคมเปญที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทุกคนไม่ใช่แค่การประชุมทางธุรกิจ พวกเขาเป็นตัวแทนของโรงแรมสถานที่ท่องเที่ยวสิ่งอำนวยความสะดวกร้านอาหารและบริการอื่น ๆ ที่นักเดินทางทุกคนจำเป็นต้องมี
การเงิน
ลูกค้า DMO เช่นผู้เข้าชมเพื่อการพักผ่อนนักธุรกิจและนักวางแผนการประชุมไม่ต้องจ่ายค่าบริการ นั่นเป็นเพราะ DMOs ได้รับทุนจากภาษีการเข้าพักโรงแรมค่าธรรมเนียมสมาชิกเขตการปรับปรุงและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ของรัฐบาล
สมาชิก DMO เช่นโรงแรมสถานที่ท่องเที่ยวและย่านประวัติศาสตร์มีความสนใจในการส่งเสริมการท่องเที่ยวและการท่องเที่ยวอย่างชัดเจน ไม่เพียง แต่จะจัดหางานและนำภาษีเป็นดอลลาร์สำหรับการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน แต่ยังเพิ่มโปรไฟล์ปลายทางให้สูงขึ้น
ฉากการท่องเที่ยวที่คึกคักจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดร้านอาหารร้านค้าเทศกาลวัฒนธรรมและการแข่งขันกีฬาเพิ่มเติม
At-A-สรุป
- DMOs ดูแลสร้างและใช้งานแคมเปญการตลาดและโปรโมชั่นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้นักเดินทางไปเยี่ยมชมจุดหมายปลายทางของพวกเขา
- DMO สนับสนุนการลงทุนที่เพิ่มขึ้นเพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม
- DMO กำหนดสูตรแคมเปญเพื่อดึงดูดอนุสัญญาการประชุมและกิจกรรมไปยังปลายทาง พวกเขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้วางแผนการประชุมเพื่อวางแผนกิจกรรมที่แสดงปลายทางและสถานที่น่าสนใจในลักษณะที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดที่สุด
- DMOs โต้ตอบกับนักเดินทางเพื่อการพักผ่อนวันหยุดและนักธุรกิจไมซ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชุมผู้เดินทางเพื่อธุรกิจผู้ประกอบการท่องเที่ยวและตัวแทนการท่องเที่ยวที่มีทั้งลูกค้า FIT และกลุ่มนักท่องเที่ยว
เศรษฐศาสตร์
การเดินทางและการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในภาคเศรษฐกิจที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก มันมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาจุดหมายปลายทางที่เกิดขึ้นใหม่ จากข้อมูลของสภาการท่องเที่ยวและการท่องเที่ยวโลก (WTTC) พบว่าอุตสาหกรรมมีพนักงานเกือบ 100 ล้านคนคิดเป็น 3% ของการจ้างงานทั่วโลก หากไม่มีคำถามจะให้การส่งเสริมการเดินทางและการท่องเที่ยว
ตามที่กลุ่มอุตสาหกรรมชั้นนำปลายทางการตลาดสมาคมนานาชาติ (DMAI) แต่ละ $ 1 ที่ใช้ในการตลาดปลายทางสร้าง $ 38 ในการใช้จ่ายของผู้เข้าชมในตลาดต่างประเทศ
ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีการใช้เงินทุนและการจัดหาเงินทุน DMOs ทั่วโลกประมาณ 4 พันล้านเหรียญต่อปี
